Draugiem.lv sīkreklāmas
Jau labu laiku gribēju pastāstīt savu domu par draugiem.lv jauno iespēju, pievienot katram savu reklāmu.
Jau pirmo reizi, kad krizdabz nobrēcās man skype par šo jauno reklāmas veidu, man galvā raisījās apmēram šādas domas: Ideāli, viņiem tak ir ļoti daudz derīgu datu, reklāmas varēs tēmēt uz:
- konkrētiem vecumiem;
- konkrētām pilsētām/rajoniem;
- dzimumiem.
Tas ir noticis! Jebkurš, kurš ir izmantojis, kā interneta mārketinga rīku, banerus portālos un maksājis par tiem pilnu cenu, noteikti vēlreiz apdomās, vai darīs to pašu atkārtoti.
Konkrēts piemērs
Financenet. Financenetā banera cena ir 60ls/dienā. Nedēļā, manā gadījumā, uz to uzklikšķināja gandrīz 800 reizes. Tagad parēķināsim viena klikšķa cenu (60×7)/800 = ~0.52ls. 52 santīmi par vienu klikšķi! Arī citos portālos ir līdzīgas tendences (jā, es zinu).
Nerunāsim par banera vizuālo un līdzīgām aci piesaistošam lietām, bet trendings ir acīmredzams, viena klikšķa cena ir ļoti augsta.
Tagad pāris jautājumi
Vai trandicionālie interneta mediji (tādi kā diena, delfi, tvnets un citi) ir iespējams uzlikt iespēju, ka baneris rādas tikai konkrētās pilsētas apmeklētājiem? – Nē
Vai šiem pašiem medijiem iespējams norādīt vecuma mērķauditoriju? – Nē
Vai tas maksā lēti? – Nē!
Case study (jeb fantāzija) ar draugiem.lv
Es dzīvoju Jēkabpilī. Man ir maziņš veikaliņš (liels ar der). Tuvojas latviešu nacionālie svētki Jāņi. Protams, es gribu nopelnīt. Es sapērku no vairumniekiem daudz alu. Ak nē, to nepērk tik daudz, cik sākumā plānots – vajag kaut kā noreklamēt. Dodamies uz draugiem.lv, uzstādam reklāmas mērķauditoriju – Jēkabpils, 18 – 49 (vai 99) un aidā. Reklāma darbojas. Visi cilvēki, kam norādīta pilsēta Jēkabpils redzēs šo reklāmu. Kā Jūs domājat, vai viņi ieraugot reklāmu to ignorēs? NĒ! Viņi jutīsies ieintriģēti, ka vietējais veikaliņš ir ielīdis viņu draugiem.lv profilā un piedāvā viņiem alutiņu. Kaut vai aiz ziņkārības noteikti noklikšķinās uz reklāmas. Par vienu klikšķi mēs maksājam tikai 5 santīmus!
Vēl nedaudz filozofijas
Redziet, mēs dzīvojam pasaulē, kur viss maksā. Tagadējā ekonomiskajā situācijā daudzi uzņēmēji arvien vairāk pievēršas interneta mārketingam (iekš nozare.lv maksas sadaļas lasīju, ka Igaunijā strauji krities reklāmu bukletu apjoms, bet palielinās e-mail marketinga apjoms). Visi sāk rēķināt izmaksas. Ja viss baneru bizness lēnām pārorientēsies uz klikšķu cenu, tas var dot:
- lielajiem portāliem piespiest vairāk uzzināt par to apmeklētājiem;
- vairāk informācijas dalīšana pa kategorijām, kas būtu orientēta uz konkrētām mērķauditorijām, attiecīgi katrai kategorijai ir savas reklāmas;
- arvien demokrātiskāka sistēma, kas veicinātu banneru efektivitāti gan no izvietotāju puses, gan no devēja puses.
Kam der un kam neder lielie baneri?
Baneri der tādiem uzņēmumiem kā Tele2, LMT un citiem, kas darbojas uz principa “brenda atpazīšana”. Šādiem uzņēmumiem vajag sasniegt arvien lielāku atpazīstamību, tādēļ mērķauditorija ir praktiski visi finansiāli aktīvie iedzīvotāji.
Lielajos portālos baneri neder konkrētas nišas darboņiem. Vai esat kādreiz redzējuši kādas Mārketinga kompānijas baneri iekš tvnet lielā laukuma? Vai esat redzējuši kādu IT-risinājumu reklāmu tur? (ja arī esat, tad drošvien reklāmdevējam tā bija izmesta nauda).
Nākotnes perspektīvas draugiem.lv
Draugiem.lv jau ir tāda lieta kā aptaujas. Šis ir lielisks veids, kā uzzināt kaut ko par patērētāju vairāk. Šādā veidā var iegūt vēl vairāk informāciju, piemēram, par profesiju, interesēm, ieņēmumiem un reklāmu uztaisīt vēl mērķētāku (problēma var rasties tad, kad 100% visi cilvēki neatbild uz šiem jautājumiem… bet vai to tiešām vajag? Reklāmas piedāvājums var būt šāds: “Reklāmu rādīt tikai cilvēkiem, kas savās anketās ir norādījuši ienākumus sākot ar 300ls”.).
Atgādinājums
Protams, jebkuram kurš izmanto maksas reklāmas (baneri, sīkreklāmas) noteikti vajag zināt kāda atdeve no tā ir, viens no variantiem ir pielietot jau manis iepriekš aprakstītās Google Analytics iespējas.
Tweet16 Responses to “Draugiem.lv sīkreklāmas”
Comments
Read below or add a comment...
es jau kautkam blogā iemetu par to, ka drlv tā dzīvesvietas fiška nav īsti precīza, daži nenorāda, daži norāda nepareizi, un tagad ej nu uzzini īstos datus.
delfi (jebkurš cic) teorētiski varētu iedalīt pa dzīvesvietām – pēc IP jeb ISP, līdzīgi kā to dara piratebay vai porn lapas “Hi, girls are waiting for you in Jekabpils”
neesmu draugos, reklāmas neredzēju. BET vai pasākumu saknē nenocirtīs AdBlockPlus? vismaz skolā es esmu to salicis un sīkie reklāmas neredz.
Guigo, Latvijā cilvēka atrašanās vietas noteikšana pēc IP adreses ir ĻOOOOOOOTI neprecīza. Būtībā to ir droši izmantot tikai, lai noteiktu, vai cilvēks atrodas Latvijā vai neatrodas.
> cyxob, ir ļoti mazs procents, kas lieto tādas lietas kā adblock, itsevišķi jau mainstream draugiem.lv lietotājs. Turklāt, so what, ka daži neredzēs? Maksā jau par klikšķiem nevis laika periodu
Skatīties uz reklāmu, kā tikai veidu dabūt klikšķi ir ļoti tuvredzīgi. Reklāma ir veids, kas veido produkta atpazīstamību, kas rada sajūtas ap produktu. Arī tad, ja uz tās netiek klikšķināts. Tāpēc lielajos portālos tiek cenas mērītas nevis klikšķos, bet ekspozīcijās.
Arī vieta, kur reklamējas produkts daudz ko pasaka par produkta filozofiju – vai tas tiek reklamēts tajā pašā financenet.lv, kur ne katrs to var atļauties, ar skaistu bildi, vai tas tiek reklamēts pa lēto draugos.
> kā jau minēju rakstā, viss ir atkarīgs no produkta/pakalpojuma. katram ir savi labākie marketinga rīki
Banneru bizness nekad nepārorientēsies uz PPC, tas nav reāli un tas nevienam nav izdevīgi… PPC baneri protālu CPM rādītājus noēdīs līdz bankrota slieksnim.
Tas, ka tavs baneris apmeklētāju atnesis par 0.50 Ls klikā, nozīmē tikai to, ka esi izvēlējies nepiemērotu auditoriju, izveitojis sliktu baneri vai arī izvietojis baneri ar nesamērīgi augstu CPM maksu.
Pēc pieredzes teksta reklāmas vienmēr ir un būs efektīvākas, bet ja gribēsi uzrunāt tautu masu, tad bez baneriem neiztiksi! Katram mērķim, savs risinājums :)
Nu tur jau iet diezgan jautri, nesen pamanīju, ka pat blogus atļaujas reklamēt, kas gan ir diezgan smieklīgi – un par tiem, kas reklamē savus blogus draugiem.lv, vajadzētu, tā kārtīgi pasmieties – hāāa! hāāā!
normāli cilvēki, kas nesēž visu dienu draugos, arī tās teksta reklāmas jau sen ir iemācījušies, jeb vienk. ignorē! Pirmo reizi, ok, izlasīju, ahā, reklāma > ignore. Baneri jau sen bloķēti ar Adblock Plus. Pie tam šamie nemaina to atrašanās vietas. Protams, var nobloķēt visus attēlus u.c., bet tad visu ko citu noderīgu nevarēs redzēt. Otrkārt, ne visa reklāma ir laba reklāma, un dažkārt var nodarīt neatgriezenisku tēla sabojāšanu. Tā kā visdrīzāk mērķauditorija būs mazgadīgie, kuri iespējams vecākiem izlūgsies naudiņu kaut kāda sūdiņa iegādei. Nekādu nopietnu reklāmu neiesaku likt draugiem.lv :)
Testa pēc draugiem.lv ievietoju miniads reklāmu pa Ls 5 (simboliski); tas ir 100 klikšķi uz manas reklāmas.
Dīvainā kārtā tie 100 klikšķi savācās jau dažās stundās, bet mana lapas statistika (counter.hackers.lv) uzrādīja, ka tajā dienā uz lapas uzklikšķināts tikai 35 reizes. Pirmā doma bija tāda – iespējams, ka speciāli kādi no draugiem.lv spiež uz tām reklāmām, lai nokāstu piķi un viss! Pieņēmu lēmumu neizmantot šīs reklāmas iespējas. Palikšu pie vecā labā AdSense!;)
p.s. Ieteikums – pirms izmantojiet draugiem.lv sīkreklāmas, rūpīgi saskaitiet apmeklējumus līdz brīdim, kad ievietojiet to reklāmu, lai varētu sekot līdzi klikšķu skaitam!
Esmu pārliecināts, ja uz draugiem.lv sīkreklāmām dienā jums būs piem. 300 klikšķi, tad tas nenozīmē, ka šie klikšķinātāji reāli iegāja jūsu lapā. Tie gaisā izkūpēja …
Vienkārši viltīga naudas kāšana no neuzmanīgiem cilvēkiem!
Pamēģinājām kā uzņēmums pareklamēt resursu draugiem.lv. Pirmkārt, draugs no .lv – nepūt miglu acīs, neviens tur nesēž un tos tavus 5 santīmus par klikšķi mākslīgi netaisa :D. Jau labu laiku pirms reklāmas pilotprojekta palaišanas bija manam resursam piesieti visi nepieciešamie rīki, lai reālā laikā sekotu līdzi notikumiem: kas no kurienes nāk, kur spiež, ko dara. Draugiem.lv godīgi atstrādāja 5Ls, dienā iedodot 100 jaunus klikšķus + saistīta efekta rezultātā palielinot arī tiešo apmeklētāju skaitu (bookmarkotas lapas) + ietekmējot citus rādītājus.
draugs tepat.lv – tieši tu pūt miglu acīs. Laikam strādā draugiem.lv vai ir kādi paziņas no turienes, tāpēc tā runā, vai ne?;)
man liekas, ka tu te kaut kādu melno PR taisi :) ar draugiem.lv sīkreklāmām viss ir kārtībā.
p.s. nav ko kopēt vienādus komentārus vairākos blogos arī :)
Draugs no .lv raksta: Laikam strādā draugiem.lv vai ir kādi paziņas no turienes, tāpēc tā runā.
Klau, kā Tu uzminēji, pat vairāk – man tur ir savs profils :). Un vesela čupa ar draugiem, bet tapēc jau tas saits ir domāts.
Samaksājot 5Ls, es noteiktajai auditorijai vienas dienas laikā dabūju 100.000 ekspozīcijas ar astīti, pirms klikšķu skaits bija sasniegts. Nav slikti, es teiktu – teicami, jo 4-5 dienu laikā mana auditorija jau būs saita nosaukumu iemācījusies no galvas.
Google analytics parāda, ka no draugiem.lv pie manis atčāpojuši 93 celvēciņi. Pēc google domām – pārējie pazuduši pa ceļam, kaut arī – es pa to neskumstu. Google analytics ir savs algoritms, kā tā rēķina apmeklējumus.
Jāsaka – draugiem.lv pagaidām ir atraduši vēl vienu unikālu iespēju kā papildināt savu kontu. Paņēmuši no google, uzlabojuši ar savām iespējām un še tev – ir.
* Māris -> Nav nekāds melnais PR!:) Jā, pārkopēju savu sakāmo vēl dažās lapās, lai uzzinātu vairāku cilvēku viedokli par šo lietu, un tas arī viss!;)
* draugs tepat.lv -> man nav nekas pret draugiem.lv. Tos džekus var tikai apsveikt ar to, ka jamējie reālu biznesu bīda. Tikai man pašam negribas izmest naudu nezinot par ko.
Pats tagad bliežu augšā interneta veikalu un tāpēc sekoju līdz visiem i-sīkumiem, i-klikšķiem, i-groziem un arī katram santīmam. Ne velti tautas paruna saka – ja santīmu pie santīma nekrāsi, pie lata netiksi!:))