Kas ir sociālo mediju relīze?

Kā jau rakstīju, tad es strādāju pie sociālo mediju relīžu platformas Latvijā – Buzzpodium. Ir radušies vairāki jautājumi, kas tad vispār ir sociālo mediju relīze un ar ko tā ir tik īpaša?

Kas ir sociālo mediju relīze?

Laikam ejot, strauji mainās veids, kā mēs patērējam informāciju. Informācijas telpa strauji palielinās, un ikdienā mēs arvien vairāk šo informāciju pātērējam, tāpēc PR aģentūrām un PR depertamentiem ir jāmaina domāšanas veids, kā noformēt savus paziņojumus savai auditorijai. Sociālo mediju relīzes radikāli maina šo veidu. Pasaulē tas jau notiek, Latvijā tam notikt palīdzēs BuzzPodium.

Nākotnē parastās preses relīzes pārveidosies par sociālo mediju relīzēm. Saturam jābūt tādam, lai to var viegli izplatīt internetā, piemēram, (1) lai blogerim būtu to viegli pārpublicēt/izmantot savos blogu ierakstos, (2) lai saturs būtu piemērots izplatīšanai dažādos sociālos saitos (piemēram, draugiem.lv, facebook.com u.c.), (3) lai dažādi interesenti varētu saņemt visu savos ikdienas rīkos – RSS barotnes padeve, (4) un daudzas citas mūsdienu tehnoloģijas. Respektīvi informācijai jābūt tādai, lai tā nokļūtu pati būtu viegli izplatāmaa un lietojama. Kā arī šai informācijai jābūt bagātai ar citiem elementiem, jo mūsdienās tiek izmantots ne tikai teksts, bet arī video, audio, bildes.

Vēlos citēt Ralfa Vīlanda, kas ir viens no BuzzPodium komandas, bloga ierakstu:

Ja Jūsu rīcībā ir jauna iespēja, kā sasniegt lasītājus, domubiedrus, novērtētājus, fanus, klientus, tad varbūt ir vērts padomāt arī par jauna tipa saturu. Proti, neiebraukt auzās ar pacilātiem 20. gadsimta mārketinga vēstījumiem un tukšiem maz izsakošiem citātiem. Pašlaik ir konkrētības laikmets. Mazāk tukšu vārdu. Tukšvārdība noved pie acumirklīgas kritikas. Pirmkārt, klausies, uzzini, ko patiešām vēlas Tavs lasītājs un potenciāli klients. Gatavojot saturu, tas jādara lietišķi un konkrēti aprakstot unikalitāti. Jādomā kontekstuāli – kāpēc lasītājam ir svarīgs Tevis gatavotais saturs? Ko tas dod viņa nepieciešamību apmierināšanai? Jāizvairās no klišejām un pārspīlētām metaforām.

Atšķirībā no tradicionālās preses relīzes (parasti MS Word formātā) sociālo mediju relīze ir daudz funkcionālāka, pievēršot uzmanību konkrētam notikumam (kāpēc tad tiek rakstīt relīze?) un pasniegta tā, izmantojot gan saites, gan dažādus citātus. Saites izmanto, lai padziļinātu sniegtu informāciju, kas būtu saistīta.

Mērķis ir pasniegt informāciju, lai blogeris, žurnālists vai jebkurš cits, kurš izmanto šo informāciju tā lai viņam būtu daudz vieglāk uztvert gan pašu paziņojumu gan arī saistīto saturu, kas nav iekļauta relīzē.

Apziņošana

Ir lieki teikt, ka Latvija nav izņēmums, un cilvēki arvien vairāk patērē informāciju, kas atrodama internetā. Sociālo mediju relīze ļauj uzrunāt gala patērētāju neizmantojot mediju starpniecību. BuzzPodium uzņēmumiem būs iespēja izvēlēties komunikācijas veidu, kas būs komentāri zem katra raksta, kuros katrs varēs atklāti pateikt, ko tas domā par šo paziņojumu, uzņēmumu, notikumu utml. Tā kā tā būs uzņēmumu vietne, tad tie noteikti sekos līdzi komentāriem un atbildēs.

Bet nevajag aizmirst arī Google. Sociālo mediju relīzes ir optimizētas, lai tās varētu vieglāk atrast caur Google meklētāju. Ar optimizēšanu es nedomāju tikai un vienīgi on-site jeb tehnisko pusi. Es domāju arī to, ka visas relīzes parasti ir bagātas ar dažādiem atslēgvārdiem, tās ir salinkotas ar līdzīgiem resursiem, notagotas ar vajadzīgiem atslēgvārdiem utml. Kā arī pats BuzzPodium izmantots daudz dažādus ārējos servisus, ko es jau aprakstīju BuzzPodium blogā.

Nobeigumā

Jau tagad cilvēki man jautā, kad varēs izmantot BuzzPodium. Man ir paties prieks par šo interesi, jo patreizējā momentā es esmu 100% iekšā šajā pakalpojumā un man tas ļoti patīk! Uzņēmumi ir gatavi eksperimentēt un komunicēt ar savu auditoriju ne tikai caur tradicionālajiem medijiem, bet pievienot pie saviem kontaktiem daudz individiālu personu, iesaistīt savā komunikācijā daudz citu un runāt ar auditoriju tai saprotamā valodā.

Tweet