Mērķauditorijas fokuss un māksla vides reklāmā

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

Māra jautājums,

Mazliet padomāju un vērsos pie basic ?

Ņemot vērā pieņēmumu, ka neskatoties uz interneta faniem, kuri apgalvo, ka ja nesi netā tad neesi vispār, tomēr vides reklēma redz lielāka cilvēku masa – tātad jautājiens ir:

Kad sāk veidot kādu reklāmas projektu – cik precīzi fokusē mērķauditoriju un cik daudz ņem vērā blakus efektu (netiešo mērķauditoriju) un tā ietekmi uz produktu.

Protams klasiskais pēc jautājumus – pēc kadiem kritērijiem/datiem nosaka,ka tieši vides reklāma devusi atdevi?

papildjautājums – kādas ir domas, par ideju, ka vides reklāmas 50 % tiek veidotas un uzskatītas par mākslas objektu pilsētvidē? (ortri 50% preces/paklapojumam) ? luk!

 

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

Tavs atzinums ir vietā, vides reklāmai ir vislielākā auditorija. Pētījumi liecina, ka 89% cilvēku katru dienu iziet no savām mājām, lai pārvietotos pa pilsētu. Katras reklāmas kampaņas pamatā ir uzrunāt konkrētu auditoriju, kura ir šīs kampaņas mērķauditorija, taču ņemot vērā, ka vides reklāma ir vērsta uz masu auditoriju, reklāma sasniegs gan mērķēto auditorijas daļu, gan netiešo auditoriju.

Mēs nevaram 100% korekti izdalīt  medija atdevi konkrētai kampaņai, ja kampaņas īstenošanā ir izmantots mediju miks. Ir atsevišķi pētījumi/aptaujas, kad patērētājam tiek vaicāts, kura no  reklāmas formām veicināja tavu izvēli par labu konkrētam produktam vai pakalpojumam.

Starptautiskie pētījumi (Brand Science, WPP study with Millward Brown’s BarndZ) pierāda, ka investējot lielāku mārketinga budžetu vides reklāmā pie mediju miks kampaņas risinājuma, atdeve no reklāmām (ROI) TV, radio, presē dažādās produktu un pakalpojumu kategorijās palielinās par 35-85%.  Tas nozīmē, ka vides reklāmas loma ir ne tikai ģenerēt lielāku investīcijas atdevi no vides reklāmas kampaņas, bet arī būtiski palielināt atdevi no reklāmām citos medijos.

Par mākslu pilsētvidē. Ja mēs runājam par reklāmu, tomēr tās mērķis ir paaugstināt pārdošanas apjomus vai tā būtu tieša produktu un pakalpojumu reklāma, vai zīmola pozicionējums. Arī tad , ja eksponējam sociāla rakstura ziņu, galvenais ir pievērst uzmanību problēmai, informēt par pasākumu. Mākslas objekta funkciju vides reklāmā var pildīt reklāmas objekts, kas būtu moderns un harmonijā ar  konkrēto pilsētvidi.

Tweet