Valmiermuižas alus un tā zīmols
Viena no īpašībām, kas man piemīt, ir izmēģināt jaunus produktus no parastiem pārtikas veikaliem, lai attiecīgi novērtētu to kvalitāti, iepakojumu un kā produkts ir pasniegts – zīmols. Iespējams, to var arī nosaukt par profesionālo kretīnismu. Pēdējā laikā manās acīs ir iekrituši divi latviešu zīmoli, kas ļoti forši sevi ir spējuši nopozicionēt vai kā citādāk atzīmējušies tā, ka esmu ievērojis tos. Šoreiz par alu.
Valmiermuižas alus darītava
Mazais buzziņš
Latviešiem ir radīts jauns alus – Valmiermuižas alus. Par šo jau ļoti labi ir izteicies autors šajā blogā (pirmais raksts, otrais raksts). Iesaku arī izlasīt tos rakstus, autors visai kārtīgi iedziļinājies. Es centīšos pastāstīt par pašu mārketingu, ko esmu redzējis.
Salikumu “Valmiermuižas alus” es pirmo reizi izdzirdēju no paziņām, kas teica, ka tas esot baigi labs, bet praktiski nekur nevarot dabūt – pat paspēja salīdzināt to ar Brenguļu alu. Šī nepiesātinātā ziņa jau lika noprast, ka alum ir jābūt ļoti labam, bet tā īsti vēl nav iekarojis savu auditoriju. Tas ir jānomēģina ātrāk, kamēr nav sabojājuši (man radies uzskats, ka pārtikas produktiem augot apgrozījumam, proporcionāli krītas kvalitāte).
Galu galā man liekas, ka tika radīts tāds neliels buzziņš ap šo alu, jo daudzi to zināja, bet tā īsti neviens nebija nobaudījis.
Daudziem mediju pārstāvjiem esmu redzējusis visādus nieciņus, tātad arī šāds promotion netiek likts malā. Valmiermuižas alus bija vienīgais alus, kas tika tirgots nesen Vērmanes parkā notikušajā tirdziņā.
Valmiermuižas mājaslapa
Izveidota ļoti gaumīga:
http://www.valmiermuiza.lv/
Es nerunāšu par SEO (lapas ietvaros varēja būt daudz labāk un to ir viegli labot) vai Web statistiku, kas attiecas uz šo lapu, bet gan par to foršo sajūtu, kas ielikta. Lapa, tāpat kā nosaukums Muiža, ir pasniegts kā kaut kas vecs un ar vērtībām (vārds muiža). Lapā tiek pielietoti seni dizaina elementiem (piemēram, izvēlne). Kopumā pa lapu ir ļoti elementāri pārvietoties un atrast sniegto informāciju (pamēģini sev uzdot jautājumu, ko vēlies atrast šajā lapā un tad mēģini to arī izdarīt – es uz visiem sev uzdotiem jautājumiem, atbildes atradu ļoti ātri). Ierastā kļūda, ka uzmanību no informācijas lapā novērš visādi baneri u.c. vizuāli izteiksmīgi elementi, šeit nav pielaista.
Interneta aktivitātes
Atzīmējams fakts, ka Valmiermuižas alus atrodas arī wikipēdijā. Redziet, tas, kas ir izveidojis šo aprakstu, noteikti kaut kādā mērā ir iesaistīta šajā uzņēmumā. Varbūt tas ir kāds darbinieks, varbūt tā ir PR aģentūra, kas strādā ar viņiem.
Ir rakstītas vairākas preses relīzes, ko daudz negaidot ir nopublicējuši vairāki resursi (piemēram, db.lv, easyget.lv).
Turklāt ir izmantoti tā saucamie jaunie mediji, jo attiecīgajai aģentūrai ir savs lietotājs gan tribinē, gan arī mixā. Teorētiski, tā noteikti, ir vēlviena pozīcija PR aģentūras tāmē, bet liekas, ka šeit nav diezko slēpts, ka šie raksti ir komerciālos nolūkos. Lai gan man nekādu pretenziju nav, ja šādas lietas parādās šajos portālos, jo tam viņi praktiski ir radīti.
Drošvien vēl kaut kādās vietnēs ir ielikta informācija jeb preses relīzes, bet tas ir tikai labi. SAB strādā tā teikt pelēkajā jauno mediju zonā.
Par to, cik un daudz vēl dažādos medijos ir parādījusies informācija, varam vienkārši paprasīt Googlei un škirstīt/brīnīties cik daudz.
Ir izdevies!
Valmiermuižas alus zīmols ir ļoti padevies, iespējams, ka tik ļoti, ka parāk pastiprina ekspektācijas pret pašu alu. Paldies aģentūrai par tik jauku zīmolu. Maz mums tādu jaunu pēdējā laikā.
Tweet17 Responses to “Valmiermuižas alus un tā zīmols”
Comments
Read below or add a comment...
Trackbacks
-
[...] sadusmojies par dažādām lietām. Man piezvanīja Artūrs Mednis (tieši tajā mirklī baudīju Valmiermuižas alu), norunājām, ka pirmdien jādodas uz Datu Valsts Inspekciju, lai principiālu iemeslu vadīti, [...]
-
[...] liela spriedze kairināja manas nervu šūnas, kad tika salasīta informācija par Valmiermuižas alu. Ieejot viņu gaumīgajā mājaslapā un secinot, ka šis alus [...]
-
[...] Divas bildes, kas uzņemtas ar telefonu, viena no tām baudot Valmiermuižas aliņu: [...]
žēl tikai ka Valmiermuižas alus negaršo tik pat labi cik labas ir viņu interneta aktivitātes ;)
un garša šajā ziņā ir noteicošais rādītājs!
Šiem tiešām ir labs sanācis zīmols. Tāda patīkama sajūta to alu dzerot, tātad mērķis ir sasniegts. Es pat uz to darītavu aizbraucu, glāzes nopirku. Droši vien zīmols ir smadzenes saprogrammējis, bet liekas, ka no tām vēl labāk garšo! :D
Teicu vienreiz, teikšu vēl 100reiz, ja vajadzēs – Alus kvalitāte neatbilst pārspīlētajai cenai.
Garša ir ļoti laba!
Par promo runājot, viens no īpašniekiem ir ar ļoti labu pieredzi šajā jomā. Tādēļ tik ātri ir sasniegta auditorija pa dažādiem kanāliem. Vēl iespaidīgi ir kādā veidā alus tiek izplatīts – Stockmann, Sky un visādi pasākumi. Tieši tur kur vajag. Gudri cilvēki.
nu ko lai saka ;) alus nosing spešal
iepērkams pa ~90kapeikām vintage veikalu tīklā ;)
viens no īpašniekiem ir viens no latvijas reklāmas jomas veterāniem, šķiet, ilgu laiku strādājis ar aldari. tā kā, pat, ja alus būs susla, iestāstīs, ka ir labu labais ;)
@marss
+1
Mm, manuprat, alus ir labs un gards, tas ļoti atšķiras no citiem Latvijā razotajiem aliem, bet pats galvenais, ka “Valmiermuižas alus” aldari spēj saglabāt nemainīgu alus garšu. Vienādi labi tas garšo gan Cēsīs, gan Ventspilī:)
kā reizi sanāca šo alu nogaršot aizpagajušo wīkendu. Alus garšīgs, patīkama garša, manuprāt, ka pat maigs. Patīk, ka nefiltrēts, pabiezs, arvienvārdsakot – tie, kas dzer čurdari un cēsiniekus, tiem negaršos točna!
Kā vienreiz pamēģināju kausu par LVL 2.50 iekš rock’n'riga – tā sapratu, kā ir jāgaršo alum. Ja iespējas un kāposts atļautu – dzertu tikai valmiermuižu. Ideāli ja tirgotu 2L torpēdās :)
Es teiktu, ka tas `pirmais raksts` un `otrais raksts` izskatās pilnīgi vienādi..
Es teiktu, ka Aigars Ruņģis ir viens labs reklāmas speciālists, attiecīgi par savu produktu ir padomājis labi. Aigaram tiešām ir laba pieredze ar reklāmu un tagad savs skatījums uz alus lietām. Kas neapšaubāmi rezultējas gan alus kvalitātē, gan arī mārketingā. Visu cieņu :)
Daudz vēl jāpiestrādā,lai iegūtu reklamēto sentēvu metodi!
Ja Valmiermuižas alus cena veikalā pārsniedz Tērvetes alus cenu,tad priekšroku dodu Tērvetes alum,joviņš ir gatavots no pašmāju audzētiem graudiem!!!
Vispār ar alus tirgus cenām nav kautkas kārtībā!
Alus ražošana Latvijā notiek no vienāda iesala,katram ir tikai dažādi tehnologiskie procesi,bet cenas krasi atšķirīgas.
Tik nepārslavē darbības vikipēdijā, nekas labs no tā raksta nebija brīdī, kad darbu pabeidza “PR speciālists” http://lv.wikipedia.org/w/index.php?title=Valmiermui%C5%BEas_alus&oldid=562633
Šobrīd tas raksts izskatās ok, jo kādam labpatikās to sakārtot.
Un vispār pēdējā laikā tur parādās visais daudz šādu “darba uzdevumā” veidotu brīnumu, kuri pēc kāda laika bieži vien tiek dzēsti, jo “PR speciālistiem” nav laika iedziļināties niansēs un saprast, ka tur nevar rakstīt tādā pašā stilā kā sava uzņēmuma mājaslapas produktu sadaļā.