Ford Fiesta mārketinga akcija
Pasaulē ik pa laikam visu laiku notiek daudz dažādu interneta mārketinga kampaņu. Nesen rakstīju par Adidām, tagad ir pienākusi cita kompānija un pavisam cits tirgus.
Ford Fiesta ir tāds maziņš jauns auto. Liekas, ka pasaulē to jau pārdod bez problēmām, bet ar ASV tirgus apgūšanu nesokas tik viegli. ASV mazo autiņu tirgu ir aizņēmuši tādas kompānijas kā Honda, Toyota u.c., bet amerikāņiem zīmols FORD asociējas ar kārtīgu muskuļvāģi. Viss jau būtu labi, ja vien nebūtu novērojama globāla tendence, ka cilvēki cenšas pirkt ekonomiskus autiņus, jo degviela paliek arvien dārgāka (arī lielie nodokļi uz daudz litrāžas motoriem).
Fordam ir jālauž amerikāņu priekšstats par sevi un, protams, jātaisa ļoti liels buzz ap savu jauno, mazo un ekonomisko Ford Fiesta.
Tika izveidots konkurss, kurā 100 laimīgie cilvēki varēs lietot šo mašīnu veselus 6 mēnešus bez maksas (ieskaitot degviela). Kā samaksu par šo iespēju, FORD prasa tikai vienu. Lai šie cilvēki savus piedzīvojumus un atgādījumus publisko sociālos tīkols youtube, facebook, twitter… Rezultātā ap 4000 cilvēkiem ļoti aktīvi lika youtubē iekšā video. Uzvārētājus akcijas veidotāji izvēlējās pēc vairākiem kritērijiem, kā piemēram, sociālā ietekme internetā (cik daudz citi cilvēki seko cilvēka aktivitātēm. Respektīvi, cik daudz cilvēkus spēj ietekmēt) un prasmes pasniegt sevi, samontēt video u.c.
Bet kāpēc tad tieši šis autiņš un sociālie tīkli? Ir novērojams trends, ka jauni cilvēki arvien vairāk pērk ekonomiskas uz mazas mašīnas, un kā jau šajā rakstā minēts, tad mērķauditorija ļoti aktīvi lieto internetu (vismaz 77%).
Es ļoti gaidu, kad parādīsies pirmie rezultāti, jo mašīnas dalībnieki dabūs līdz šī mēneša beigām. Iespējams, ka tad uzrakstīšu par novērotajiem rezultātiem, varbūt būs kaut kas tiešām epic foršs noticis.
Ar dalībniekiem, to blogu, twitter un citām adresēm var iepazīties speciāli izvedotā lapā.
Jau kādu laiku sekoju Twitterī vienai vecenei no Ņujorkas - viņa tieši uzvarēja atlasē un jau šopirmdien dabūšot Fiestu. Šodien viņiem kaukāds treniņš, tiem dalībniekiem/aģentiem. Twitter tags ir #fiestamovement, paseko.
Un jāsaka, ka jā - kampaņai izvēlēti ļoti veiksmīgi sociāli aktīvie cilvēki, gan Twitterī gan vispār blogos, YouTubē, tāpēc jāgaida, ka rezultāti būs izcili!
Reklāmas budžets droši vien, ka mazāks kā bliežot reklāmas tradicionālajos medijos. Efekts noteikti būs lielāks.
Noteikti pasekošu līdzi, kā šiem veiksies. Pieeja jau visai oriģināla, un kā jau minēja, budžets tam arī varētu salīdzinoši būt neliels :)