Sociālā kampaņa ar sienāžiem šokolādē

Bez aplinkiem un meliem. Kampaņas centrālais objekts – īsti sienāži šokolādē. Viena no pēdējā laika interesentākajām kampāņām par kādu esmu dzirdējis nāk no grasshopper.com. Nestāstīšu par pakalpojumu, ko viņi, jo pašam tas īsti nemaz neinteresē, bet gan kādā veidā viņi ir uztaisījuši pamatīgu buzz štatos.

Tātad, šis uzņēmums uztaisīja rebrendingu, un vajadzētu uztaisīt kādu buzzu, lai dabūtu atpazīstamību. Kompānijas īpašnieki izdomāja sekojošu lietu:

Savākt 5000 pašu ietekmīgāko web cilvēku adreses un nosutīt tiem sienāžus šokolādē ar linku uz youtubes video

Kā liecina šī intervija, tad šī kampaņa tika plānota divus mēnešus, un pats ilgākais laiks ir aizgājis meklējot šos 5000 cilvēkus un to adreses.

Video, kas tika pievienots katrā paciņā ir šis:

Man liekas, ka tāds tipisks video, kas aiziet virāli (lidzīgi kaut vai tiem video par krīzi u.c.), bet vienīgā reklāma, kas tajā ir, ir tikai pašās beigās.

Paši autori rezultātus raksturo šādi:

The result has been tremendous. Just look at http://grasshopper.com/5000. We’ve been all over the news. News anchors have been eating them live on air. Recipients have posted videos and pictures of them. Bloggers have been talking about it everywhere and it’s been all over the Twitter world. The movement video has reach 100,000 views in less than a month. People everywhere now know that Grasshopper = Entrepreneurship

No mashable rezultāti:

• 4,911% traffic increase from April to May
• 144,843 video views with 162 comments
• 1,500 tweets
• 120 blog posts in one month
• Tweets from Guy Kawasaki, Kevin Rose, and Jason Calacanis
• 7 national TV mentions

Ļoti virspusēji, kas šājā kampaņā ir tas, kas padarīja to par tik veiksmīgu?

1. Kampaņas rīkotāji zina savu auditoriju, un zina caur kādiem kanāliem to sasniegt. Vajadzēja tikai izdomā kā!

2. Viņiem bija un ir jautri veidojot, ko tik interesantu un nestandartu.

3. Un izskatās, ka viņi ir no sirds pārliecināti, ka viņu produkts ir labs, kas palīdzētu cilvēku, jeb sienāzitis ir domāts mazajiem un talantīgajiem uzņēmējiem.

Tweet