Lielākas, efektīvākas vides reklāmas priekšnosacījumi

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

Elīnas jautājums,

Intereses pēc vēlējos noskaidrot:

Kāda ir bijusi lielākā vides reklāma, ko esat uzstādījuši?

Kādi ir galvenie priekšnosacījumi efektīvai vides reklāmai?

Vai ir kādi ierobežojumi vides reklāmu izvietošanai pilsētvidē? Ja ir, kādi?

Gaidīšu atbildes. Paldies!

Atbild Jānis Puravs, Clear Channel Latvia pārdošanas vadītājs:

Ja reklāmas lielumu mērām pēc darba apjoma, kas veltīts reklāmas instalācijas uzstādīšanai, tad lielākā vides reklāma no mūsu pēdējā laikā realizētajiem darbiem ir žurnāla „IR” reklāmas instalācija ar apgāzušos stendu.

Ja runājam par starptautiskām instalācijām, tad jāpiemin Londonā Cromwell Road izvietotā instalācija „Nike” reklāmas kampaņai Pasaules kausam futbolā 2010. gadā. Šī instalācija jau nodēvēta par vēstures lappusi vides reklāmas jomā. Šajā reklāmas instalācijā tika izmantoti Anglijas slavenāko futbolistu seju 3D maketi. http://www.clearchannel.co.uk/products/create-collaboration/cromwell-road-domination

Efektīvai vides reklāmai būtu jāatbilst vismaz šiem pieciem pamatnosacījumiem:

1. Efektīvs kampaņas dizains

Dizains ir viens no pieciem stūrakmeņiem, lai kampaņa būtu veiksmīga un sasniegtu uzstādītos mērķus. Vides reklāmai ir sava specifika un, veidojot dizainu, ir virkne priekšnoteikumu, kas noteikti jāievēro, veidojot dizainu (teksta daudzums, kontrasts, krāsas, objektu izkārtojums u.c.).

2. Mērķauditorijas sasniedzamība

Būtu svarīgi saprast, vai kampaņas mērķauditorija efektīvāk tiks sasniegta, veidojot visaptverošu reklāmu, vai, piemēram, uzrunājot mērķauditoriju pēc apkārtējās vides parametriem (piemēram, tirdzniecības centriem aktuāli varētu būt uzrunāt tuvāko ģeogrāfisko rajonu); vai mērķauditorija ir konkrēta demogrāfiska grupa, pēc tās ikdienas pārvietošanās paradumiem.

3. Formāta iedarbība

Būtisks faktors formāta maksimālai ietekmei uz visplašāko patērētāju masu ir pamanāmība – lai to vienlīdz labi ievērotu gan kājāmgājējs, gan autobraucējs, gan arī pasažieris. Jo lielāks ir formāts, jo lielāka ir ietekme uz patērētāju.

4. Frekvence

Efektīvi saplānots tīkla risinājums ļauj sekot patērētājam visas dienas garumā, tādējādi ģenerējot maksimālu reklāmas kontaktu skaitu. Efektīvs tīkls ir vienmērīgi plānots un sastāv gan no centra vietām, gan stendiem uz maģistrālēm, gan arī stendiem mikrorajona galvenajos plūsmas un iepirkšanās punktos.

5. Efektīvs kampaņas periods

Dažādās valstīs var atšķirties kampaņas periods, kas tiek uzskatīti par efektīvu. Latvijā tās ir 2 un 3 nedēļu kampaņas. Pētījumi liecina, ka vairāk nekā 80% iedzīvotāju vecumā no 15 gadiem ir vismaz viens kontakts ar konkrēto vides reklāmu, ja kampaņa ilgst 10 dienas. Nākamo 4 dienu laikā tiek panākts, ka kampaņa paliek patērētāja atmiņā.

Reklāmas izvietošanu pilsētvidē regulē vairākas tiesību normas. Tās var iedalīt divās kategorijās: viena, kas regulē tieši reklāmas objektu izvietošanas kārtību (Pašvaldību saistošie noteikumi, Ministru Kabineta noteikumi, Būvniecības likumi, Būvnormatīvi, u.c.); otra, kas regulē reklāmas saturu. Reklāmai pēc satura jābūt saskaņā ar Reklāmas likumu, Valsts valodas likumu, Patērētāju tiesību aizsardzības likumu un vairākiem citiem likumiem. Reklāmai noteikti jābūt ētiskai – saskaņā ar Reklāmas nozares Ētikas normām.

Tweet