Vides reklāma pie konkurenta durvīm
Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.
mc_zakjis jautājums,
Cik bieži Latvijā ir novērojama situācija, kad klients speciāli izvēlās vides reklāmu izvietot vietā, kur netālu atrodas konkurenta uzņēmums/ofiss/veikals. Kā piemēru varu minēt Galerijas Centrs vides reklāmu, kura atrodas blakus Galerijas Rīga autostāvietai.
Atbild Everita Ušacka – Clear Channel Latvia valdes locekle:
Situācijas ir dažādas, bet nevaru teikt, ka šādu stratēģiju klienti izvēlas ļoti bieži. Tomēr prātīgāk par reklāmas laukumu blokādi pie konkurenta durvīm ir veidot reklāmas pārklājumu, kas uzrunās tieši klientam paredzēto auditoriju. Veidojot reklāmas pārklājumu, jāņem vērā auditorijas pārvietošanās paradumus vai konkrētas vietas ģeogrāfisko reģionu, piemēram, kāds konkrēts mikrorajons, kura veikalā iepērkas 90% rajona iedzīvotāju. Vienas kategorijas klientiem ļoti bieži auditorijas sakrīt, tāpēc var rasties iespaids, ka reklāma apzināti ir izvietota pie konkurenta uzņēmuma.