Vides reklāmas izvietošanas nosacījumi
Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.
“es” jautājums,
Kādēļ Latvijā vides reklāmas pārsvarā aprobežojas ar plakātiem, baneriem un reklāmas stabiem, nevis ar ko orģinālāku un uzmanību piesaistošāku, piemērām, reklāma uz soliņiem parkā, reklāma uz ceļa/ietves un citām oriģinālām vietām kā tas ir redzams citur pasaulē. Kur ir problēma?
Atbild Everita Ušacka – Clear Channel Latvia valdes locekle:
Vides reklāmas izvietošanas nosacījumus katrā valstī regulē tajā pastāvošās tiesību normas. Latvijā tiesības regulēt vides reklāmas izvietojumu publiskā telpā ir deleģēta pašvaldībām. Jāatzīst, ka ierobežojumi pie mums ir vieni no stingrākajiem Eiropā. Šādā veidā pilsētas cenšas aizsargāt pilsētvidi no informācijas pārbagātības. Kā negatīvs piemērs vienmēr tiek minēts Polija un tās galvaspilsēta Varšava. Visām lietām jābūt ar mēru, bet piekrītu viedoklim, ka Latvijā šo ierobežojumu ir pārāk daudz.
Pēdējā laikā vērojama daudz lielāka aktivitāte no reklāmas aģentūrām, tradicionālo vides reklāmu papildinot ar dažādiem specefektiem. Ārpus ierastā reklāmas formāta izceļas O!kartes kampaņa, kura redzama Jūrmalas pludmalē. Vienkārša, bet ļoti veiksmīgi uzmanību piesaistoša bija Bites kampaņa ar pulksteni, kurš skaitīja laiku atpakaļ. Lielu ažiotāžu radīja žurnāla IR reklāma ar apgāzto stendu. Vides reklāma mēdz būt ļoti kreatīva – plakātu ( ir vairākas drukas tehnikas, kuras vienkāršu plakātu padara interesantu un uzmanības piesaistošu – 3D druka, dienas – nakts efekts, EL un LED druka) var papildināt gan ar papildus konstrukcijām, gan skaņu un smaržu, gan modernajiem IT risinājumiem auditorijas iesaistīšanai – iepazīties ar labākajiem pasaulē sastopamiem risinājumiem ir iespējams twitter.com/videsstends vai facebook.com/videsstends.