Vides reklāmas pētījumu metodes

Vides reklāmas jautājumu rakstu sērija top sadarbībā ar Clear Channel (@videsstends). Sākot no 24. maija nombre.lv bloga lasītājiem bija iespēja uzdot jautājumu komentāros par vides reklāmu un iegūt atbildes no Clear Channel speciālistiem. Atbildes tiek publicētas periodā no 31. maija līdz 3. jūnijam.

aLz jautājums,

1. Vai Latvijā izmanto “eye tracking” risinājumus, lai pārbaudītu cik veiksmīgs ir reklāmas plakāts un kas šajā plakātā pievērš patērētāja uzmanību?
2. Vai pastāv risinājumi ar kuru palīdzību varētu noteikt kaut vai aptuvenos vides reklāmas skatījumus? (t.i. filmējam garāmgājējus, ja tas ir legāli, un izmantojot, teiksim, sejas atpazīšanas mehānismus, noskaidrojam vai garāmgājējs skatās uz reklāmu, cik ilgi utt.).

Atbild Everita Ušacka  – Clear Channel Latvia valdes locekle:

1. Latvijā ir iespēja izmantot eye tracking risinājumu. Šis risinājums ir viens no pētījumu elementiem, kurš tiek veikts veidojot jaunu vides reklāmas kontaktu uzskaites sistēmu – Outdoor Impact. Ja meklējam atbildi uz jautājumu par to, kas plakātā piesaista patērētāja uzmanību mēs varam vadīties arī no daudz tradicionālākām metodēm, piemēram, patērētāju aptaujām (iespēja iepazīties youtube.com/videsstends), kurās cilvēki raksturo tās lietas, kuras pievērš viņu uzmanību atrodoties uz ielas.

2. Vides reklāmas kontaktu skaitu vistuvākajā nākotnē varēs saņemt plānojot reklāmas kampaņu un to nodrošinās iepriekš pieminētā sistēma – Outdoor Impact. Sistēmas pamatā ir daudzi pētījumi un statistika, kas ļauj noteikt – cik daudz cilvēku pārvietojas konkrētajā vietā, kur atrodas vides reklāmas nesējs. Šo pētījumu pamatā ir gan patērētāja pārvietošanās paradumi, gan satiksmes, gan sabiedriskā transporta pasažieru un gājēju plūsmas, kā arī zinātniski atzinumi par reklāmas atdevi, ņemot vērā reklāmas stenda novietojumu attiecībā pret ceļu, tā izmēri, apgaismojums, uct. Kā papildus elementi pētījumam tiek izmantoti arī eye tracking dati.  Vides reklāmas atšķirībā no citiem medijiem darbojas 24 stundas dienā, to nav iespējams ne izslēgt/pārslēgt, ne pāršķirt.

Viens no nozīmīgākajiem pētījumiem, lai pārliecinātos cik liela auditorijas daļa ir pamanījusi un atceras šo reklāmu, ir  reklāmas pamanāmības atdeves pētījums. To parasti veic 7-10 dienas pēc tam, kad kampaņa jau vairs nav sastopama ielās. Ja reklāmas kampaņas dizains ir bijis veiksmīgs, patērētājs to atcerēsies.

Tweet