nombre.lv

Priecīgu rudeni! :)

Šodien parādījās preses relīze par pētijumu, kas liecina, ka divu gadu laikā par 50% ir samazinājies skaits cilvēkiem, kas klikšķina uz baneriem. Tagad tie ir tikai 16% no ASV iedzīvotājiem. Ok, ok, tas ir par ASV lietotājiem, bet domāju, ka Latvijas (Baltijas) internetā ir vērojamas līdzīgas tendences. Cilvēki arvien vairāk un vairāk nevēlas spiest uz baneriem.

Ok, mēs redzam ar vien mazākus cipariņus dažādās atskaites. Stresojam, ka konkrētie resursi ir palikuši mazāk apmeklēti, neefektīvi, vairs šo reklāmas veidu neizmantosim. Esmu daudz dzirdējis par neveiksmīgām kampaņām, ja skatās uz klikšķu skaitu (it sevišķi, ja runa iet par epastu). Visam ir divas puses! Nesen lasīju rakstu Dienas Biznesā par to, kā Snoobi analytics sniedz pakalpojumu, kas tiešām palīdz izmērīt atdevi no baneriem/reklāmām. No sākuma nodefinējam atdevi. Snoobi, Google analytics vai kāda cita web statistika spēj nošķirt trafiku, kas ir nācis no konkrēta banera/linka/vai kāda cita klika. Respektīvi, ja es izvietoju divu veidu banerus kādā lapā. Pēc kāda laika es varu izdalīt katra banera trafiku atsevišķi un to analizēt, izdarot dažādus secinājumus par to vai šis baneris/lapa/laiks u.c. parametri ir nesuši vajadzīgos augļus (izvietojot baneri ir jābūt skaidram mērķim “es gribu, lai apmeklētājs nokačā mūsu piedāvājuma pdf” vai kas līdzīgs).

Kas notiek, kad globālā tendence ir tāda, ka baneri ir kļuvuši par tik ikdienišķu lietu, ka cilvēki uz tiem vairs neklikšķina tik daudz cik parasti. Pēc pilnas programmas, mēs nevaram teikt, ka, ja ir bijuši mazāk klikšķu nekā mēs cerējām, tad vainīgs baneris, izvietojums vai kas tāds, un, ka kampaņa ir bijusi totāli FAIL.

Par baneru izskatu. Ir pietiekami daudz materiālu internetā, kur ir stāstīts par “ideālā banera” garumu, krāsu salikumiem u.c. lietas. Atkarībā no situācijas, nereti mums OBLIGĀTI banerī ir jāieliek zīmols, ko mēs reklamējam. Tas nozīmē, ka, ja ir risks, ka klikšķi būs maz un mēs netaisām nekādus pigorus, mums obligāti jāparāda mūsu zīmols, prece utml., lai cilvēks, kas ierauga šo baneri (kaut, ja neuzspiež) būtu ieraudzījis zīmolu!

Atgriežoties pie pētījuma. Ir arī pateikts, ka neņemot vērā klikšķus, baneru izvietošana dažādās lapās ir jāmēra arī no citiem aspektiem. No AdAge: What to Measure? Only 16% of the Web Is Clicking Display Ads lapas:

From client studies, ComScore found that display ads, regardless of clicks, generate significant lift in brand-site visitation, trademark search (searching for, say, Toyota or Prius) and both online and offline sales among those exposed to the ads. Within one week, consumers exposed to a display ad were 65% more likely to visit the advertiser’s site than users who never saw the ad. Even at four weeks, people exposed to displays ads are 45% more likely to visit the brand’s site.

Secinājumus varam izdarīt katrs atsevišķi, bet teikt, ka “baneri ir totāls oldskūls” pilnībā nevar. Tas parāda uz nelielu aprobežotību. Baneri ir labs veids kā plaši pateikt kaut ko, izsaukties. Vienīgais problēma ir ar to efektivitātes izmērīšanu. Mūsdienās vairs nevar iztikt ar dažu kanālu reklāmu (tv, radio, avīze un lielais interneta medijs). Ir jāveic daudz dažādas aktivitātes. Problēma ir tajā, kā katrai aktivitātei korekti izmērīt atdevi un šīs atdeves saskaitīt kopā? Vai varbūt nevajag.